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原标题:芭比娃娃迎来60岁生日 如何做到畅销全球?

央视网消息:60年前,一个金发碧眼、扎着马尾的芭比娃娃在美国洛杉矶一家玩具工厂诞生,她红了60年,扮演过上百种职业女性,穿过的漂亮衣服不计其数,始终保持着一颗年轻的心,鼓励年轻女孩勇敢追梦,超越自己。

为了庆祝芭比娃娃60周岁的生日,美泰公司举行了一系列的纪念活动。在芭比娃娃生日的前一天,美国演员雅拉·莎希迪点燃了纽约帝国大厦的粉色灯火,点火仪式之后,帝国大厦将整晚闪耀着粉色芭比的光芒。

芭比娃娃迎来60岁生日 如何做到畅销全球?

同一时期,曼哈顿城将退出芭比娃娃60周年特展,不仅将展出1959年以来美泰生产的所有芭比娃娃,游客还可以游走在巨型的梦幻芭比之家,与各种芭比娃娃做互动。

芭比娃娃迎来60岁生日 如何做到畅销全球?

60年前的今天,美国玩具厂商美泰在纽约国际玩具展览会上推出了第一款芭比娃娃。随着美国女性自我意识的觉醒,芭比娃娃同美国职业女性一起成长。救死扶伤的医生、风驰电掣的赛车手、遨游太空的宇航员、总统候选人、机器人工程师,芭比娃娃在超200种职业之间游刃有余。

美泰芭比公司总经理兼高级副总裁 丽萨·麦克奈特:芭比是个繁忙的职业女性,在过去的60年中,芭比从事了200多个职业。她(的形象)集合了所有被忽视的女性工作者,芭比从1959年起至今一直是激励人心的女性品牌,为此我们非常自豪。

为了增加芭比娃娃所扮演角色的真实性,美泰公司自2015年开展“Shero”系列活动,设计出以世界杰出女性为模型的芭比,向孩子讲述真实有力的女性故事。奥运冠军中国女排前队长惠若琪,“澳网冠军日本选手大坂直美,奥运击剑选手伊布蒂哈吉·穆罕默德都拥有了个人形象的芭比娃娃。美泰表示,这些“英雄”芭比娃娃让女孩们知道,世界上不存在女人没有征服过的工作或梦想。

前几年,美泰为了改善销售下滑的现状,积极改造品牌、打造多元包容的产品种类,2016年美泰发起“破晓计划”,推出新款时尚达人系列芭比娃娃,共有 7 种肤色、24 种发型、22 种瞳孔颜色。从不同角度表现多元性,包括种族、体型、时装款式,让全球每一个种族的孩子都能买到代表自己的娃娃。

美泰芭比全球设计师 吉姆:芭比娃娃是一个文化偶像,我们非常重视对世界的包容性,这对芭比的形象至关重要。

责任编辑:金林舒

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